生活水平的提高使更多人认识到拥有健康的身体，才能拥有一切；伴随“消费升级”的影响，人们更加的追求健康、科学的健身方式；健身者更注重卡路里的摄入，更有态度、更不甘平庸；城市中崛起的中产新精英成为了推动轻食餐饮、低卡零食等市场高速发展的消费主力军，谁能在健身产品市场中取得领先，就意味着取得了绝对的优势。

品牌战略聚焦

景然定食是什么？

高蛋白+低热量+优生活+高态度+自律性+营养度+口感佳

吃定食的都是什么样的人？

追求健康的与优+身材的、热爱生活的、有态度的、积极向上的、 不甘平庸的中青年男女。

如何让TA们爱上景然？

景然——作为运动后的增肌定食，增肌效果超佳，资深健身达人推荐，不吃就OUT了！！！！ 

包装诱惑我，吃法简单，想吃就能吃到，购买方便——吃景然，我就是健康达人！！

>>>> 景然定食品牌进阶之路由此开启

放大语

打造情感共鸣点，放大语言钉

对于健身者来说，要体魄、要力量，要控制卡路里摄入，越付出，越收获。

NO  PAIN，NO  GAIN

景然定食语言钉出现——PAIN   GAIN

建立品牌态度，打造视觉锤

健身往往给人的感觉是力量与激情，合理的健身定食不会让你用餐时感到束缚苦闷，而是通过摄入营养，GET到健身的魅力、找到减压释放的方式。

力量+意志+突破+保障=PG品牌视觉锤

× 力量 ——健身者的厚积薄发

× 意志 ——坚持只需一个信念

× 突破 ——用汗水为自己加冕

× 保障 —— 塑身路上能量补给

中英文字体中圆角的运用、适当弱化硬核健身元素；字体倾斜，透过意境表达健身的魅力，感受景然定食的独特优势！

超级话术，定义品牌产品

打造超级话术，给选择一个不二理由

「我，并不简单」

每一位坚持自律的人都不简单

每一包景然定食也都不简单

包装画面上直接向消费者展示景然定食的口味和魅力，不同于传统广告语式的直接兜售，而是吸引消费者关注，引导TA们做出“自主决策”。

直接告诉消费者不同于其他简单无味的健身食品，景然定食可以吃出滋味，吃出激情。

系列款品牌包装，降低传播成本

系列款包装设计延展了童年奥尔良、地狱藤椒、海盐炭烧、浓情黑椒、任性番茄、销魂香辣....

不同口味带给人不同的感官刺激，通过不同表情和颜色做区分1

真正形成丰富、内涵、夸张、有趣的独特视觉识别，降低消费者识别难度。

在提高品牌辨识度的同时，与消费者建立情感链接。

自发有趣互动，建立情感链接

景然定食包装还能结合当下年轻人的表现欲望，通过不同口味的表情感受自行切换“表情包”，健身不忘打卡自拍，秀肌肉，更要秀“鸡肉”。

不仅满足当下年轻人的表现欲，还能使得品牌以产品作为载体，通过网友进行传播。

× 巧用产品包装提升品牌自有人格化形象

× 促进消费者自发社群传播，扩大品牌影响力

成果展示

经过系统设计的景然定食（PG）品牌：

× 确立了独特的的视觉锤和个性卖点

× 为全面进军市场提供了强力的品牌系统性支持

× 优势包装特性触沈网络，塑造网红产品，给消费者非买不可的理由